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促銷仍為主流 櫥柜行業加緊創新
 來源:惠州家裝網  日期:2013/2/4 12:03:40  瀏覽:1845

2013年春節即將來臨之際,各櫥柜企業正如火如荼地舉辦年終工作總結大會或經銷商大會,據筆者了解,在企業發展規劃與市場展望上,“創新”與“促銷”是各櫥柜企業在各大會議中討論的重點。

促銷仍為主流 櫥柜行業加緊創新

創新求變尋出路

回顧2012,受制于外部經濟與國內房產調控,“櫥柜行業受到了一定影響”成為一個不爭的事實。對2013年形勢作分析判斷,即便沒有所謂的“權威”說法,根據歷年來的市場表現、各項進出口數據以及消費者需求等,櫥柜企業還是認為應把關注焦點投注到企業創新上。“不思變就容易讓消費者遺忘,你看現在的諾基亞手機。”某櫥柜企業負責人劉先生舉例說道。

“因為消費者的需求是不斷變的,我們也需要不斷創新。”劉先生認為,企業有競爭力第一就要創新。關于“創新”的內容也涵蓋眾多:團隊的、管理的、技術的、產品的,等等。

企業的創新通過多種方式呈現。據筆者了解到,從2013年開始,部分櫥柜企業將在原有櫥柜制造的基礎上,加快發展廚電一體化,不少櫥柜企業也加大了新產品的研發力度。

促銷仍為主流

“如無例外,2013年跟2012年不會有太大區別,促銷仍然是主題。”行業專家汪先生直言。

在2012年,櫥柜企業嘗試過各種營銷方式。品牌聯盟、工廠團購、社區營銷、微博營銷,促銷手段在其間同步進行。為促進銷售,各種方法可謂“五花八門”。

對業界熱衷進行各種促銷的現象,一位業內人士跟記者說“這是不得已而為之”。他分析說,雖說房產調控不放松,但房地產市場也并非想象中冷淡,反而現在的房價還有繼續上漲的趨勢,2013年買房的剛需依然存在。

但是,反映到櫥柜等家居領域,不錯的房地產市場卻不一定能帶旺家居市場,原因是現在的消費者太精明了。“現在的消費者已經形成一種心理習慣,他們都在關注促銷信息。一般是商家搞促銷才買入,商家不搞促銷時就淡定等待。”某櫥柜企業銷售總監林先生告訴記者。

在2013年的促銷計劃中,除了對營銷活動進行創新之外,櫥柜等家居企業也注重門店的分布。各櫥柜企業在2012年營銷活動的基礎上,也在注重“三度營銷”,即在高度、廣度、深度上,從品牌、渠道及店面覆蓋率綜合推進。


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