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櫥柜賣場忙“撤場” 行業洗牌或來臨
 來源:惠州家裝網  日期:2013/2/4 12:00:22  瀏覽:1743

受房地產調控影響,國內樓市成交持續低迷,加上家具賣場租金過高、持續上漲,不少經銷商經營慘淡,近年來各地都不斷爆出經銷商撤場、倒閉等傳聞。盡管關店的原因不能僅僅歸咎于這幾點,但不能不說,對于大多數的家居賣場來說,在這種情況下,目前企業處境艱難。在冷清的市場環境下,家居建材行業面臨著重重危機和巨大的考驗。在一線城市市場飽和、激烈的市場競爭下,深陷圍城的家居賣場亟待轉型。

2012年9月13日,美國第二大建材零售商――家得寶宣布關閉其在中國的所有七家大型家居建材零售商店,公司的業務重點將轉向專業零售店和網上銷售。

該消息一出,業內一片嘩然。北京市場協會家居分會秘書長劉晨在接受媒體采訪時曾表示,“家得寶關店的主要原因是家具建材超市的模式還不適應中國市場,從屬性上來說超市業態更適合標準化高、價格較低的商品,中高端的大品牌難以進入超市業態。”

此外,另一行業巨頭,英國百安居,近年來在華也遭遇業績下滑,將中國區的門店由高峰時的60多家削減至40家左右。從2007年8月到2012年年初,中國區門店面積減少了43%。

據其母公司翠豐集團2012年一季度業績報告顯示,百安居中國地區銷售額同比下滑6.8%,虧損達500萬英鎊。據有關方面統計,這已經是百安居中國地區連續第六年虧損。

而最新的消息是,百安居武漢漢口店將于2013年2月9日停止營業。

“洋巨頭”在中國市場的業績頻遭滑鐵盧的同時,本土企業紅星美凱龍、居然之家等也未能幸免撤店危機。

2012年8月,紅星美凱龍官網證實將關閉2010年7月開業的紅星美凱龍廣州最大旗艦店琶洲店。2012年8月底,南京奧體紅星店也正式撤店。而在紅星美凱龍“發家”的大本營常州,大規模商戶出走、商場空置率高企的現象不斷出現。

2011年7月,開業僅8個月的杭州“居然之家”關門歇業。同年12月18日,居然之家大東店在開業僅兩年之后關店。

曾為國內本土最大的連鎖建材超市的東方家園建材超市,2013年開年以來卻遭遇關店風波。據悉,近日東方家園建材超市北京市內的5家分店――西三旗店、來廣營店、麗澤店、玉泉營店和呂營店全部暫停營業。而最新消息顯示,東方家園建材超市總部正在申請破產。

也有業內人士表示,建材家居賣場經營不景氣,與我國樓市調控有一定關系,但是企業盲目擴張以及電商分流,是行業陷入困境的重要推手。

據了解,我國家居建材行業近十年風生水起,增速一度超過30%。而在知名企業當中,紅星美凱龍的擴張最為迅猛,據統計,在過去六年中其旗下門店的數量以平均每年約10家的速度增長,目前在全國開設的門店已超過100家。紅星美凱龍董事長車建新也曾表示,“爭取在2020年,全國門店數達到200家,加速集團上市計劃,并達到躋身世界500強企業的目標。”

然而事實是,其大肆擴張的發展模式已經給其資金鏈帶來巨大壓力。據中國商報的報道稱,2012年紅星美凱龍各家居賣場的人流量、銷售額已出現明顯下降,部分商場空置面積擴大。

而據相關數據統計顯示,2012年前三季度紅星美凱龍實現凈利潤收入9.88億元,較2011年同期下降了9.85%,其業績高增長態勢已戛然而止。

居然之家近年來也攻勢迅猛,在2011年,居然之家總裁汪林朋曾拋出一個“百店連鎖戰略”:“未來3-5年,居然之家每年計劃新開10-15家連鎖賣場,在2012年完成全部省會城市的布局,連鎖門店超過60家,年銷售額超過300億元;在2015年完成主要地級城市的布局,連鎖門店數量超過100家,年銷售額超過500億元。” 不到兩年,在1月20日的新年招待會上,汪林朋宣布,爭取在年底之前提前實現百店戰略目標,銷售額突破500億元。

據北京青年報的報道稱,一位從業多年的家具商表示,“2006年到2008年的家具建材市場利潤空間很大,跟進的投資人很多,但目前的房地產調控政策影響了處于房地產下游的建材市場,在消費者降低對家具裝修需求的同時,供應方又因為市場慣性走得太快。目前市場處在一個優勝劣汰的洗牌階段。”

業內人士表示,前幾年擴張過猛,隨著企業經營過程中暴露的問題越來越多,不少類似的企業開始面臨窘境,一場行業洗牌已然悄然展開。

 


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